文学硕士 - 公共关系和广告

专业介绍

公共关系与广告硕士项目旨在赋予学生必要的专业知识与技能，以战略性地管理组织与公众之间的沟通。公共关系课程注重咨询与关系管理，而广告课程则融合了说服性沟通的管理与创意要素。

课程中强调基于研究的项目与活动的开发、实施及评估。完成该学习课程的学生能够理解公共关系与广告的关键原则与理论，并认识到这些与媒体相关的领域中负责任实践所涉及的伦理要求。

该项目提供以技能为基础的培训，涵盖演讲写作、媒体关系、危机管理及创意策略等领域。该项目的多数毕业生将进入商业、政府、非营利组织和/或协会等领域，开启成功的职业生涯。

学习成果

学生将能够：

• 识别、阐释并应用公共传播学科的概念与历史基础，以关联信息、关系与说服理论、概念及模型。
• 构建并分析受众研究、媒体研究与环境扫描。
• 将测量与评估技术应用于产品、项目及计划中。
• 在多种环境和应用场景中，开发并展示战略计划与规划方法、问题管理技术以及信息传播实践。
• 对伦理决策要素在假设与现实环境中的表现进行分类与分析，并阐述公共传播从业者的伦理、法律与社会责任。
• 展现出在写作、演讲及媒体材料制作方面的能力，以传递信息、说服他人、建立关系并解决问题。

费用与学制

学制（月）

24

学费

26816.0 USD

申请费

75.0 USD